In de huidige arbeidsmarkt ontkom je er niet aan je organisatie als aantrekkelijke werkgever bij potentiële werknemers onder de aandacht te brengen. Employer branding is een essentiële basis om vervolgens met recruitment marketing concrete vacatures in te vullen, en werknemers voor langere termijn te behouden 🤝
Het opzetten en uitvoeren van een employer branding campagne bestaat uit verschillende strategische fases. Deze blog beschrijft de 9 stappen waarmee je een succesvolle employer branding campagne opzet.
Onze diensten
1. Definieer je doelstellingen 🎯
Identificeer je doelen
Bepaal wat je wilt bereiken met je employer branding campagne. Veelvoorkomende doelen zijn het aantrekken van toptalent, het verhogen van werknemerbehoud, het verbeteren van de reputatie van het bedrijf en het vergroten van de betrokkenheid van werknemers.
Maak het meetbaar
Stel belangrijke prestatie-indicatoren (KPI’s) vast om succes te meten. Deze kunnen sollicitatiepercentages, personeelsverloop, sociale media betrokkenheid en tevredenheidsscores van werknemers zijn.
2. Breng je doelgroep in beeld 🙋
Werknemersprofielen
Ontwikkel gedetailleerde profielen van je ideale kandidaten en huidige werknemers. Overweeg demografie, carrièredoelen, waarden en interesses.
Feedback van werknemers
Verzamel inzichten van huidige werknemers via enquêtes, focusgroepen of interviews om hun percepties en ervaringen te begrijpen. Deze informatie is essentieel en vormt de basis om authentieke usp’s te formuleren die in de emloyer branding terug zullen komen. Potentiële kandidaten die via de campagne werknemer worden, zullen bevestigd krijgen dat de usp’s waar zijn op zijn binnengekomen, ook daadwerkelijk op de werkvloer bestaan.
3. Ontwikkel je Employer Value Proposition (EVP) 📋
USP’s
Identificeer wat jouw bedrijf uniek maakt als werkgever. Dit kan cultuur, carrièremogelijkheden, secundaire voordelen en werk-privébalans omvatten.
Consistentie
Zorg ervoor dat je EVP overeenkomt met het algemene merk en de waarden van je bedrijf.
4. Zet je campagne op 📢
Kernboodschap
Creëer een duidelijke, overtuigende boodschap die je EVP uitdraagt.
Campagnehuisstijl
Ontwikkel een duidelijke Employer branding campagnehuisstijl met een eigen tone of voice. Dit is duidelijk een andere tone of voice dan de communicatiestijl die je naar klanten of stakeholders gebruikt.
Contentstrategie
Plan een mix van soorten content (video’s, blog posts, testimonials, updates op sociale media) die verschillende aspecten van je EVP belichten.
Storytelling: werknemersverhalen
Gebruik authentieke verhalen en getuigenissen van huidige werknemers om je bedrijfscultuur en waarden te illustreren.
Leestip: Hoe maak je een goede employer brand video?
Een employer brand video beantwoordt vroegtijdig veelvoorkomende vragen over bedrijfscultuur, werkomgeving en de bedrijfsvisie, waardoor je jouw merk als aantrekkelijke werkgever positioneert. 🎥✨ Maar hoe maak je een goede employer brand video?
5. Kies de juiste kanalen 📊
Werken bij pagina
Optimaliseer je carrièrepagina met boeiende inhoud, duidelijke functiebeschrijvingen en een eenvoudig sollicitatieproces. Verpak dit duidelijk in de employer branding huissstijl op basis van bovenstaande elementen.
Sociale media
Gebruik platforms zoals LinkedIn, Instagram, Facebook en X om inhoud te delen en in contact te komen met potentiële kandidaten.
Vacature- en beoordelingsites
Zorg voor een aanwezigheid op vacaturesites en reageer op beoordelingen om je reputatie te beheren. Vul je bedrijfspagina’s met de uitingen die je binnen je employer branding campagne hebt laten ontwikkelen.
Evenementen
Neem deel aan of organiseer carrièrebeurzen, webinars en branche-evenementen om je zichtbaarheid te vergroten. Vergeet niet om ook daar uitingen van je employer branding huisstijl in te zetten.
6. Betrek je werknemers 👷♂️
Interne communicatie
Houd werknemers geïnformeerd en betrokken bij de campagne via nieuwsbrieven, vergaderingen en intranet-updates. Het op peil houden van het werknemersbestand met talentvolle collega’s is in het belang van iedereen.
Ambassadeursprogramma’s
Moedig werknemers aan om ambassadeurs te worden. Voorzie hen van de tools en training om hun ervaringen te delen op sociale media en bij evenementen. Je kunt ook denken aan een referral program waarbij medewerkers een financiële beloning ontvangen als ze een nieuwe collega aanbrengen.
7. Voer de campagne uit 📲
Contentkalender
Ontwikkel een contentkalender om regelmatig en consistent te posten op alle gekozen kanalen.
Monitor & reageer
Houd sociale mediakanalen, beoordelingssites en andere platforms actief in de gaten om in contact te komen met je publiek en te reageren op feedback.
Creëer kansrijke doelgroepen
Zet een marketingfunnel op waarmee je doelgroepen van potentiële kandidaten en kaart bent en kunt benaderen. Gebruik hiervoor het See, Think, Do, Care model.
8. Meet & optimaliseer 📈
Volg de prestaties
Gebruik analysetools om de prestaties van je campagne te volgen aan de hand van de eerder vastgestelde KPI’s.
Optimaliseer
Gebruik de learnings om je campagnes bij te stellen en de resultaten steeds verder te optimaliseren.
Verzamel feedback
Verzamel continu feedback van kandidaten en werknemers om verbeterpunten te identificeren.
9. Onderhoud & evaluatie ⚙️
Volg de prestaties
Gebruik analysetools om de prestaties van je campagne te volgen aan de hand van de eerder vastgestelde KPI’s.
Continue inspanning
Employer branding is een doorlopend proces en de omstandigheden op de arbeidsmarkt veranderen voortdurend. Werk regelmatig je inhoud en strategieën bij om relevant te blijven.
Blijf actueel
Houd de trends en best practices in de industrie bij om ervoor te zorgen dat je employer brand concurrerend blijft.
Conclusie
Een effectieve employer branding campagne vergt een doordachte strategie en consistente inspanning. Door duidelijke doelstellingen te definiëren, je doelgroep te begrijpen, een sterke Employer Value Proposition (EVP) te ontwikkelen, en de juiste kanalen en content te gebruiken, kun je een aantrekkelijk en authentiek werkgeversmerk bouwen. Betrek je werknemers als ambassadeurs, monitor de voortgang nauwkeurig en blijf je aanpak optimaliseren op basis van feedback en data. Met deze stappen kun je niet alleen toptalent aantrekken, maar ook een positieve en betrokken werkcultuur bevorderen en waardevol personeel behouden.
Hulp nodig met jouw employer branding?
Wildeman Creative Agency heeft bijna 15 jaar lang ervaring met het bedenken en uitvoeren van branding & marketingcampagnes, waaronder employer branding. Ben je op zoek naar ondersteuning en wil je weten hoe wij je kunnen helpen? Neem dan contact met ons op.
