Om talent sneller en effectiever aan te trekken, is het cruciaal dat potentiële kandidaten vertrouwd raken met jouw bedrijf als werkgever. Veelvoorkomende vragen zoals “Wat voor bedrijfscultuur kan ik verwachten?”, “Hoe is het om bij jullie te werken?” en “Wat is de visie van het bedrijf?” zijn essentieel voor sollicitanten. Met een employer brand video beantwoord je deze vragen in een vroeg stadium en positioneer je tegelijkertijd jouw merk als aantrekkelijke werkgever. 🎥✨
Wat is een employer brand video?
Een employer brand video is een video die bedrijven gebruiken om potentiële werknemers te informeren en te overtuigen van hun aantrekkelijkheid als werkgever. Het dient als een effectief instrument om de bedrijfscultuur, kernwaarden en werkplekomgeving op een positieve en aantrekkelijke manier te communiceren.
De video kan diverse elementen bevatten, zoals interviews met huidige werknemers die hun ervaringen delen, beelden van de werkomgeving en relevante werkactiviteiten, en een focus op de missie en waarden van het bedrijf. Het uiteindelijke doel is om een authentiek en positief beeld van de organisatie te presenteren, waardoor potentiële kandidaten worden aangetrokken en het bedrijf een competitief voordeel behaalt in de talentenmarkt.
Het effectief gebruik van een employer brand video draagt bij aan het versterken van de werkgeversreputatie en het aantrekken van gekwalificeerde professionals die zich kunnen identificeren met de bedrijfscultuur.
Waar moet je op letten bij het maken van een employer brand video?
Om succes te behalen met jouw employer brand video zijn deze stappen essentieel:
1. Bepaal je doelgroep 🎯
Identificeer de specifieke doelgroep waaraan je de video wilt richten. Is het gericht op recent afgestudeerden, ervaren professionals of een specifieke industrie?
Hoe meer je over de doelgroep weet, hoe beter. Je kunt hiervoor gebruik maken van een buyer persona, waarin je jouw ideale klant (of in dit geval: sollicitant) schetst. Hierin beschrijf je dingen als: studie, werkervaring/huidige functie , persoonlijkheid, en voorkeurskanalen.
2. Ken je merkwaarden 💟
Naast je doelgroep kennen is het ook belangrijk dat je je eigen merk goed kent. Definieer de kernwaarden en de cultuur van je bedrijf. Zorg ervoor dat deze waarden duidelijk naar voren komen in de video.
3. Verhalen van werknemers 💬
Verhalen van echte mensen doen het altijd het best. Laat huidige werknemers aan het woord om hun persoonlijke ervaringen te delen. Dit geeft een authentieke kijk op het werken bij jouw bedrijf.
4. Toon de werkomgeving 🏢
Geef een rondleiding door de werkplek om potentiële werknemers een idee te geven van de sfeer en de dagelijkse omgeving.
5. Inclusiviteit en diversiteit 🫶
Benadruk de inclusiviteit en diversiteit binnen het bedrijf. Laat zien dat alle werknemers gewaardeerd worden, ongeacht hun achtergrond.
6. Talentontwikkeling 🌱
Laat zien hoe het bedrijf investeert in de ontwikkeling en groei van werknemers. Dit kan in verschillende vormen zijn, zoals: training, mentorprogramma’s en doorgroeimogelijkheden omvatten.
6. Goede kwaliteit 👌
Maak de video visueel aantrekkelijk en passend bij zowel de doelgroep als bij het merk. Investeer in goede kwaliteit opnamen en montage. Kies daarnaast een passende achtergrondmuziek om de sfeer te bepalen. Voeg ondertiteling toe voor een breder publiek en voor mensen die het geluid niet kunnen of willen gebruiken.
8. Call-to-action ⏭️
Sluit de video af met een duidelijke oproep tot actie. Moedig kijkers aan om contact op te nemen, te solliciteren of meer informatie te verkrijgen en vertel ze ook waar ze dit kunnen doen.
Houd in gedachten dat authenticiteit en transparantie belangrijk zijn. Iemand moet zich kunnen identificeren met wat hij of zij ziet in de video. Vermijd overdreven bewerking en presenteer een eerlijk beeld van het bedrijf.
Hoe zet je een employer brand video effectief in?
Nadat je een video gemaakt hebt, is het tijd om hem aan de wereld te tonen. Een employer brand video kan je op meerdere manieren inzetten, zoals:
Je eigen website
Plaats de video op je eigen website op je ‘over ons’ of ‘werken bij pagina. Zo kan iedereen die een interesse heeft om te werken bij jouw bedrijf gelijk een indruk krijgen.
Social media
Verspreid de video via je socia media kanalen. Om potentiële talenten te bereiken zijn advertentie campagnes op social media ook ideaal. Het voordeel hiervan is dat je vrij specifiek kunt targeten, met name op LinkedIn, en zo precies de juiste doelgroep bereikt.
Een employer brand video is met name goed te gebruiken voor merkbekendheid campagnes, en dus in te zetten in eerste fase van de funnel (ook wel de See fase genoemd). Maak korte versies van de video en zorg dat je versies hebt in elk formaat (landscape, vierkant en story-formaat).
Carrièresites
Is jouw bedrijf al zichtbaar op carrièresite en vacaturesites? Denk aan Indeed, Nationale Vacaturebank, Monsterboard of andere websites. Vaak kun je op zo’n website je profiel aanpassen en ook hier de video plaatsen.
Evenementen
Een employer brand video is ideaal om in te zetten voor evenementen en carrièrebeurzen.
Op zoek naar een top-notch partner voor jouw video?
Bij Wildeman Creative Agency hebben we meer dan 13 jaar ervaring in het produceren van indrukwekkende video content. Check gerust onze eerdere bedrijfsfilms om te zien wat we in huis hebben.
We zijn niet alleen experts in video, maar ook in het ontwerpen van huisstijlen en het opzetten van succesvolle social media campagnes. Met deze allesomvattende aanpak zorgen wij ervoor dat jouw employer branding straalt als nooit tevoren. Laat ons jouw verhaal vertellen op een manier die blijft hangen. 🚀